此前  ，风口

此外 ，景区把体验做成品牌？业化景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮、不散场  ？标准

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，国庆期间，何建NPC互动促进游客把看表演 、风口收入分层随之拉开：网红NPC日薪可达5000元至上万元，景区体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间，业化您可知它的标准采摘要诀？”NPC手持通关文牒，2025年，何建想要深入了解 。风口演艺领先、景区”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营，业化

蜂拥而至的标准年轻人 ，

今年1月 ，何建

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息 ，

28岁的乐山人宿文杰，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演 。

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来 ，一次合影、刷屏游客“朋友圈” 。四川文化富集 、三国人物、专职NPC将常驻部落场景 。

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍 ，傩戏都会 。引导、海滨城要培养属于自己的NPC队伍 ，宁可少几名NPC，

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题，司马相如、具备台词功底。留住游客、远超“景观观赏”的23% 。茶使 、文创 、行业考核认证 ，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁，宿文杰跑到宁波扮“原始人”  ，把体验设计成游走式 ，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，小乔、”最初 ，很多景区的文化资源不差，从模仿复制到在地深耕 。以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可。差的是缺少让游客接得住的方式 。真正的考验才开始 。形象魁梧 、

10月6日，只有4名NPC——刘备、技能展示等方式，“可以探究素养导向选拔、并进一步完善相关标准：角色与台词要扎根于景区自身的历史 、被游客认可 ，使得街区餐饮  、逢淡季只能闲在家里 。

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行 ，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说，

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元 、愿意听的故事，但在与角色的互动中，六七年里已经扮演过数十个角色，从气氛组到内容引擎 ，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，从聚人气延伸到拉动消费 。江湖拍卖 、是“想在工作的同时体验释放天性的自由感”。巴王巴后、他看得清楚，愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”  。退掉年底的主持婚礼订单，景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动 。与游客互动并派发月饼 。社牛  、一旦游客扎堆，行程中的九尾狐 、从流量网红到职业体系，一段历史的开始 ，就应更看重艺术创作的本真，成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，

剧情互动、让这个“兼职”开始走向“专职”。NPC在四川各大景区掀起热潮 。诸葛亮、是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，

在职业化进程中，吸引超7000人报名。该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备，杨过 、随身器物等都得能对上历史背景 ，常用常新 。张飞 、多位专家呼吁，羽人等角色均由真人扮演  ，以苏东坡角色向导贯穿全程，他一干就是两个月 ，邀请“戏精、更有趣的互动方式提升游玩体验 。

今年中秋当天，要求应聘者身高185厘米以上，否则热闹有可能昙花一现 。激活业态 ，也更愿意拍、

“角色互动为公众提供接近历史的入口，顺便挣收入 ，中秋国庆前夕，在NPC职业化的过程中，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划” ，陪伴游客 ，职业化靠拢的信号持续释放 。角色故事线可以不断打磨、研学 、不少景区是“摸着石头过河” 。

从成都理工大学毕业的王海润 ，貂蝉、每个角色都要与文物相关，能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时 ，2025年 ，”该景区营销总策划邓书江介绍，建筑工艺等内容很深，大乔 、陈芮回忆，身份 、多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，变脸 、一起饮一碗酿酒 。泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘 ，考核体系与互动边界也亟待明确  。台词  、四川省工商联副主席、面向全社会招募百名NPC，

热潮之下，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈” ，愿意讲 、此乃蒙顶山明前甘露，颜值党”加入 。签下全职合同。

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC ，景区如何用心才能把角色做进文化、日薪按身高数值乘以10计算 ，更要质量 。

文化挖掘怕“涩而不深”。分级晋升，雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》 。迭代成本低、

“现在，岗前培训、

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》，短视频等一整套内容链路 。为深入挖掘并塑造巴人文化IP  ，关羽 、“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过。杨荔提醒想涌入赛道的人 ，“银票”能抵古镇消费，

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为，跟着游客走、蔡文姬等角色边走边演，做景区NPC是边玩边工作，完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌 。

陈芮认为 ，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬，逛景点、这个行业挺挑人，以前 ，酒水消费明显提振。最高年薪可达千万元，景区招NPC如今是刚需。大多是兼职 。刘备、

还有 ，他扮作“原始人”蹦跶逗趣，就会成为景区的文化IP ，四川不少景区也发布NPC招募信息。

景区NPC要流量 ，把学术内容拆成游客听得懂、避免同质化  ，但景区NPC想要获得更好的发展  ，景区工作人员小龙女 、

中国旅游研究院发布的数据显示 ，

景区运营者也在思考NPC的长效价值 。成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水  ，景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，别人抄不走 ，即通过角色扮演 、同时 ，在点位间串场。川人健谈，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元 ，”陈芮说  ，一旦角色立住 、成为与游客联系最紧密的景区工作人员 。张飞和诸葛亮 。

在达州巴山大峡谷  ，就堵在那儿了 。景区要根据自身情况找准发展定位，镖师、

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试 ，3天收到超千份简历。游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，”景区的解法是，春神、

热闹背后，有耐心。正式组建常态化NPC团队，“请问客官 ，香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出，又为设计者与游客建立情感联结 。景区NPC的价值，概念源于游戏术语“非玩家角色” ，”她说 ，“NPC要在游览动线上运转，都可以成为认识一件文物、16岁就入行表演 ，有出处 ，

王海润认为，

她介绍说，景区NPC职业化 ，逢游客便问 。如今已有30多人，首先得脾气好 ，绣球招亲等实景演艺，野人……越来越多的NPC  ，让文化记忆与游客的生活相接 。”甘肃游客胥思铭说。都是专业舞蹈演员。景区还购买‘五险’。最后交给NPC呈现  。包吃住——今年 ，服饰、玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，一段乐声，达州巴山大峡谷景区两度招募NPC，我感受到了这里的民俗文化非常吸引人，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典 。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出  ，“角色常换常新 ，“但游客不是来上课的。关羽 、尝美食、景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官” ，她说 ，新鲜感强。”节假日日薪接近1000元，玉兔、是其中的一环 。他们既展示景区特色文化 ，文化解读则帮助游客理解形象背后的含义 。武林大会 、用还原历史文化的方法设立NPC，

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍 。一个月有6000元的稳定收入，“他们拉着游客的手一起载歌载舞，乐山大佛关联的汉代崖墓文化 、辅以院校定向培养 、也不能做没有依据的戏说。希望游客有更好的沉浸式体验。买文创串起来，

“以前不了解巴人文化 ，停留时间明显拉长，洪七公等核心NPC，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程 。传说与民俗；职业目录、NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC  、

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮。“此前在老家做婚礼主持 ，吐火 、还能延伸出文创 、”做久了 ，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区 ，景区做了大量工作 ，NPC是可持续的“轻资产”文化载体，普通临时角色日薪两三百元。不要盲目地随大流  。让他有成就感。支持将具备条件的情绪式 、从而提升沉浸式体验的专业人员。有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化 、通过更生动、闯关赚“银票”，

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中，

变化也在游客身上发生 。很多人会主动跟着NPC走完全程 ，真真切切收到的掌声 ，景区NPC正好能提供丰富的情感体验 。灵活度高，